四个月前的淘宝直播盛典上，“启明星计划”正式启动：目标打造千名跨平台、跨领域和跨身份的主播。
四个月后，7月28日的淘宝直播“启明星计划”发布会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，仅明星就已有100名入驻淘宝直播。
那么明星们的直播成绩到怎样呢？
▲明星直播榜单图
在榜单中我们可以看到，李湘、王祖蓝、李响成为淘宝直播明星带货王的前三甲，还有不少大家熟悉的主持人、综艺明星都出现在了榜单中。
明星主播的入淘，不仅让淘宝直播生态中的参与者更加丰富。同时也创造了“播代言”模式，重新定义了明星和品牌的关系、明星和消费者的关系，重塑着明星的商业价值，同时也不断的验证着那句话，“直播已经成为电商的标配。”
明星主播，为什么他们排在了TOP 3
我们可以看到，排在明星主播榜中Top 1的李湘，自4月22日开始第一场直播起，就以每周2次左右的稳定直播频率开播，几乎达到了专业主播的平均开播频率。
在决定做直播后，“主播李湘”甚至在站外用自己的影响力拉动其他明星帮助宣传。仅3个月不到的时间，她的月带货金额就已经突破了1000万。
虽然和资深主播相比，李湘的开播时间并不长，但是她的直播内容、选品丰富度等都在不断提升。再加上“快乐大本营”等多档综艺节目积累起来的超强国民度，她很快就在淘宝上从零积累起了超过70万粉丝。
在直播中，她大多推荐的是美容护肤、保健品以及一些母婴用品，这也与她“辣妈”的人设非常符合，偶尔在直播间也跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。对于直播，李湘自己坦诚：纯属是家庭主妇闲来无事唠嗑罢了。
而第二名的王祖蓝，从5月底进入淘宝直播后，直播场次达到了近十场，王祖蓝算是最勤奋的主播，不仅在淘宝直播开播，同时也是多个平台开启直播的明星代表。
在王祖蓝的直播中，通过和淘内的一些主播，像可乐daydayup、呼呼美呼等共同合作直播，增加直播时对物品的专业解析，从而提升自己在淘宝直播上的专业度。
王祖蓝的“综艺感”也充分体现在了直播内容上。“在香港都没那么便宜！”“太便宜了，真的是太便宜了！”在他充满感染力的语气下，粉丝早已忍不住剁手下单，迅速的积累起了自己30多万粉丝群体。
在618期间的一场直播中王祖蓝进行珠宝带货，总共卖出了一万件珠宝，成交额超过300万，让人咋舌，王祖蓝自己也没有想过自己原来可以卖珠宝。甚至有粉丝表示：看王祖蓝的直播，就像是看跑男一样有趣。
第三名的主持人李响，凭借着自己曾经作为主持人的优势，同时对淘宝直播展现出了超高的重视。虽然李响目前仅开播一场，但据李响在直播间透露，在直播前的一个月自己一直在亲测选品，包括直播中的电饭锅都亲自试用体验，为了提高自己的直播专业度，开播前24小时反复练习话术。
李响的成功不仅仅依托自己的努力，同时通过和站内的Top机构合作，和头部主播薇娅连麦引流，十几分钟内吸引6万多粉丝，也避免了初入直播在选品和直播技巧上的试错，很快的进入到了主播的角色当中。
我们还注意到，李响竟然也同步开始做起了短视频，从淘宝内容生态的各个维度出击，为自己的直播锦上添花。
在排名前三的主播身上我们可以看到，明星主播们出色的专业素养和超高的国民度，让他们在直播间的表现丝毫不逊于专业主播。
“播代言”模式，提升明星商业价值
启明星计划重新定义了明星、品牌的关系，更轻量化。伴随着明星入淘直播时代的开启，在淘宝直播同时也开启了“播代言”、“轻代言”的模式。
在启明星发布会现场，淘宝直播UGC负责人赵圆圆举了一个案例，最近在网上非常流行的一款网红三谷氨基酸洗发水，在明星主播中找到高露进行直播带货。
直播后，将高露讲解的5分钟切片截取，重新梳理成30秒的广告，投放到抖音、微博等平台。商家还能利用站外平台进行二次传播，为自己的产品销售增量。
这样低成本、单次代言的价值，远远高于去签一个明星合作的广告协议。
直播，跟以往只能在广告里看到明星“蜻蜓点水”般使用几下产品不同，明星来到淘宝直播间里带货，能有足够的时长介绍产品，甚至直接在直播间里试用产品，并当场给出反馈，与粉丝近距离互动。
此次启明星计划中很多来到淘宝直播的少女明星，本身就是护肤美妆达人，什么口红色号最显白？哪款面膜更补水？这些问题由她们自己来“揭秘”再合适不过了。
每个明星的定位和风格，也决定了他们在直播间的“画风”。比如刘畊宏在直播中展示了自己“好丈夫+健身达人”的角色。虽然他嘴皮子没有专业主持人那么溜，但他讲起健身方面的专业知识头头是道，不少粉丝称呼他为“教练”。
高露和张俪则充分发挥了女明星在美妆护肤、穿衣搭配上的优势，向粉丝介绍起这类产品颇有说服力，还跟粉丝分享了自己在生活中的点点滴滴。
由明星直播为品牌商家带货的这种全新模式被业内称为“播代言”，它的出现彻底改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。
通过淘宝直播的“播代言”，中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播，吸引新客，扩大自身影响力。而明星也正以这种方式帮助中小商家、品牌成长，让粉丝经济更加普惠。
明星直播相比于传统主播，明星本身就具有强大的号召力，短时间内迅速聚集人气不是难事。同时，许多明星对于护肤、化妆与穿搭都有自己的专业理解，乐于输出专业化内容，转化率极高。
除了重新定义明星的商业价值，淘宝直播在社会价值上的创新，同样为明星参与公益提供了广阔空间。今年4月的淘宝直播明星直播周就联合了扶贫公益项目，汪涵、杨乐乐、李湘、杨迪等15位明星作为“明星公益官”参与了此次公益直播。
李湘在直播间直接开了一瓶梨膏试吃，“今天推荐大家买，一是可以做公益，二是东西真的很好，货真价实”。而汪涵则是来到了在淘榜单TOP5主播“烈儿宝贝”直播间，一起推销安徽砀山的梨膏。
这款来自安徽砀山的梨膏，仅在李湘、汪涵两场直播中就售出12万瓶，销售额突破200万，迅速带动当地农民的增收。
淘宝直播启明星发布会现场，我们可以看到还有更多的主播也在赶来的途中，其中不乏一些著名的主持人、演员、艺术家、歌手……如果你还在微博为你的爱豆“做数据”，不如来淘宝直播和爱豆一起聊一聊生活中的点滴。
