这是整个大制度的变化，从根上解决了很多问题。
之前我们也分别谈过这几个板块，有几个板块都是可以说都是中国同类型公司的绝对的NO.1了，做到这点相当了不起。
当然，现在也面临了不少竞争。比如淘宝天猫商业这个板块，之前面临京东的竞争，现在面临拼多多的竞争。特别是过去的这几年，跟拼多多的竞争比较激烈。
当然，这两年相对来说，竞争已经到了一个良性的角度。最新我们看到的情况是，拼多多的重心已经放到了海外版的TEMU，这某种程度上可以看成是一种信号，国内的拼多多、淘宝天猫、京东已经达到了一种平衡。
当然，我一直的观点都很明确：中国的电商市场很大，完全容得下三家电商平台同时发展，且都发展的很好。而且我们还会看到有类似像唯品会、得物这样的垂直电商公司。
而短视频电商公司虽然抢占了一些市场份额。但从商业模式上看，很难威胁到最垂直、纯粹的这几个电商公司。毕竟零售拼的是效率、服务、质量、体系性等这些综合性的能力。而淘宝天猫等公司的护城河已经足够深。
特别是，现在我们看到的情况是，淘宝天猫也都已经持续的在做内容、短视频等方式，在复购、私域运营等多个方面全面提升竞争力。
而在双11快来之际，淘宝继续通过真金白银反馈用户，所有的策略都是围绕用户为先的原则，不断提高用户使用体验。
其中，大家比较熟悉的淘宝88VIP权益，这次也升级了。
首先，88VIP此次升级，并没有动到原有权益，喜欢老权益的用户仍然可以享受原88VIP权益。升级更多体现在新增了2种权益套餐，满足不同用户需求。原会员卡自动变为「生活卡」（主打联名会员权益，权益和价格都不变），同时新增以用户消费购物需求为主的「购物卡」和「全能卡」，供消费者三选一。
新权益已经于10月10日晚24点整全量上线。
88VIP此次权益升级，重点新增的就是电商购物“新三包”，也是88VIP购物卡和88VIP全能卡的“招牌”权益：
天天红包：每天2元红包，自动到账，全年730元，淘宝天猫实物可用。
退货运费包：免费退货，上门取件，10次/月，每次最高可免25元运费。
售后保障包：专属客服跟进商品纠纷，24小时内跟进处理并给出处理结果。
注：权益无需领取，每月自动到账。
电商购物“新三包”是根据消费者日常购物需求及反馈而制定，在购物过程能享受实惠和保障。天猫双11来临之际，以上新权益均可通用；订单满2.01元，天天红包可叠加跨店满减；退货运费包支持消费者安心退。而88VIP享有的大促消费券会继续发放，叠加店铺满减。
各位如果仔细看了这个权益的话，会发现，还是蛮实惠的：
像天天红包、退货运费包、售后保障包这几个确实都非常真实的补贴了用户，真的是想尽一切办法要留住用户，黏住用户啊。淘宝是精准洞察到了广大用户退货、售后等消费需求，因此定向的有针对性的升级了会员服务。
之前竞对的一些手段，这次在淘宝上我们也都看到了，而且可能整体权益更加丰富。毕竟之前的88VIP生活卡的权益已经很丰富了（优酷视频会员、饿了么会员、网易云会员），这些其他平台会员不具备，现在升级以后，以前的权益保留，还加大了力度。
实际上，88VIP是淘宝在2018年推出的会员体系。这个做的还是相当成功的。但这次的大升级，比以往更给力。
我个人还是蛮推荐大家开个88VIP会员的
有人算过，如果使用88VIP全能卡，用上红包、退货、折上95折等权益，以及淘宝天猫大促期间的大额消费券，免费开通优酷、芒果TV、网易云音乐和饿了么联名会员，一年预计可为消费者省4000多元。
这也突显淘宝这个平台的综合性的服务价值。
而且，特别让大家非常直观的感受到的一点是，淘宝天猫集团的重心继续放在如何提升用户体验上，如何做复购上，如果做黏性上，这些现在看，越来越好。淘宝得到了进一步的重视，这次的新增的权益可见一斑。同时，真金白银投入去提升用户体验。还有就是，上次我们谈到的在内容、私域、复购方面，淘宝天猫也加大了投入，这些都是电商的本质，可以更加容易的吸引用户留在淘宝，用在淘宝，玩在淘宝。