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淘宝直播再度升级,这类直播将得到平台大力扶持

引言

双11结束后,淘宝直播的负责人赵圆圆宣布了明年直播的平台导向,作为一个仅有2岁半的淘宝直播,规则一直在频繁改动,每次改动都在直播圈引起惊涛骇浪,不过好消息是,淘宝平台给出的流量也越来越大,直播这件事,也受到了越来越多的商家关注和入场,今天我们来聊聊,淘宝直播的下一幕。

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1. 第一,从平台治理,走向共商、共管、共建。现在,淘宝直播成立了直播商家议会、直播机构议会、直播产业带议会,每个议会可以与参与淘宝直播的规则制定,投票表决活动或规则是否执行。

2. 商家、机构和产业带,基本上是现在直播圈最核心的三个角色,商家就是我们,机构就是主播机构,产业带就是那些翡翠产业带、女装产业带等,所以产业带的直播也有些扶持。

3. 淘宝最喜欢讲人货场,直播也会有人货场。第一个是人,拓展主播群体是接下来要做的事情,扶持对象有技术精湛的发型师;熟悉各种电器的修理工;逛遍全世界的资深驴友;档口里能说会道的老板娘等,只要有内容,就是淘宝直播的支持对象。

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4. 第二,所有机构会降低门槛,以前做直播机构是严进严出,外面一个机构可以卖几十万,现在是宽进宽出,资质达标就可以做,但是3个月之后会考核,不达标就退出。

5. 接着会强化主播合同,以前因为机构是粗放式的管理,主播一旦发育起来,往往留不住,容易造成纠纷,因为主播成名后非常容易膨胀,会不满机构、甚至不满平台。

6. 现在,淘宝提供淘宝直播官方合同模板,用这个合同模板,如果发生纠纷,淘宝可以直接进入仲裁。

7. 接下来是进一步扶持腰部主播,以前大的太大,小的太小,98%的主播是赚不到钱的,未来淘宝的方向是,大的不要太多,小的也不要太多,大部分集中在当中,平台为直播机构发放“腰部主播成长卡”,腾出某一部分的日常时段,帮助腰部主播获取流量。

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8. 接着说货,以前直播间的DSR普遍较低,粗制滥造严重,现在如果自己做直播,退货率超过40%直接降权,直播间刷单直接降权,与商家合作违约,不走V任务直接降权。接下来也会建立优选商品池,进入商品池的商品,将有主播优先权、活动的优先权。

9. 最后说场,其实刚刚说的产业带离我们商家还是比较远的,但是直播做得比较好的产业带,淘宝直播官方会挂牌,会根据不同基地产能、服务等分级挂牌,不同等级的基地扶持力度不同。

10. 最后再说下直接扶持,下面2种可以直接扶持,第一,从其他外部渠道引流会有更多流量加权,;第二,如果明星进入品牌直播间或者主播直播间,只要超过1小时,同时愿意进行直播互动,将会有1小时的首页或弹窗资源。