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直播间里的“败家爷们”

 男性用户一年翻番,还长出了N个“李佳琦”

报告显示,直播购物的“败家爷们”正在强势崛起,从2018-2020年,直播间的男性消费者人数暴涨,2020年同比增长了205.4%,远高于女性同比增幅111.1%。

男性消费者占比也逐年攀升,晚上20:00~22:00成了“败家爷们”看直播的黄金时间。

男性主播的数量也比普遍认知中的要多,占了主播总人数的四成,淘宝主播正在涌现出千千万万个李佳琦。

曾几何时,李佳琦还在直播间里喊着“所有女生”,现如今,他已将带货话术改成“所有女生和男生”。

其实,爱花钱的不一定是女性,数据显示,在淘宝直播中,县城的哥哥们最爱买买买,男性用户中六线城市的占比达27.1%。

具体来讲,从城市线级分布来看,下沉市场的男性消费力成了待挖掘的大金矿,六线城市男性消费者占比最高。二三线城市的男性消费则紧跟其后,占比分别是23%和18.7%。

90后爱颜,80后爱家,70后爱享受

除了地域维度,相较于女性消费者,男性消费者在商品上的偏好度大不相同。对比女性,男性最不吝斥资购买如汽车、大家电、家装、男装、3C数码等品类。

当然,不同年龄段男性的直播消费偏好还是很不一样的。

俗话说,男人一面墙,堪比一套房。为此,我们特意看了看男性用户看直播时下单盲盒手办、宠物消费等商品的表现。

白酒VS美妆,谁让男人们更上瘾?

最后,我们还是重点看看,和男性相关的最有代表性的三个大类目:美妆、服装、白酒。 

从美妆类目男性消费额看,上海的精致男孩占领C位。不论是北上广,还是杭州、成都等新一线城市,甚至在宇宙的尽头——铁岭,医美服务都受到了哥哥们的欢迎,跻身偏好消费Top5。

 虽然开始注意“美颜”,但从服装类目上看,“直男与时尚绝缘”可能还尚未打破。在淘宝直播中,直男的品味,一眼就被看穿。颜色的花哨刺眼,NO!与他们热爱的低调朴素格格不入。

在这三个类目中,酒这个品类增长最为强劲。

2020年,国产白酒在直播间的同比增长超过700%,80后、90后成为酒类消费的主力军,白酒成为30+男人“生活的解药”。

从地域上看,广东省、江浙沪三省的男人们扛起喝酒的大旗,茅台、五粮液、泸州老窖成为最受欢迎的前三甲。

不买则已,一买惊人,当“买买买”不再是女性消费者的独有特权,“他经济”也成为了新风口。

 

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