男性用户一年翻番，还长出了N个“李佳琦”
报告显示，直播购物的“败家爷们”正在强势崛起，从2018-2020年，直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长了205.4%，远高于女性同比增幅111.1%。
男性消费者占比也逐年攀升，晚上20：00~22：00成了“败家爷们”看直播的黄金时间。
男性主播的数量也比普遍认知中的要多，占了主播总人数的四成，淘宝主播正在涌现出千千万万个李佳琦。
曾几何时，李佳琦还在直播间里喊着“所有女生”，现如今，他已将带货话术改成“所有女生和男生”。
其实，爱花钱的不一定是女性，数据显示，在淘宝直播中，县城的哥哥们最爱买买买，男性用户中六线城市的占比达27.1%。
具体来讲，从城市线级分布来看，下沉市场的男性消费力成了待挖掘的大金矿，六线城市男性消费者占比最高。二三线城市的男性消费则紧跟其后，占比分别是23%和18.7%。
90后爱颜，80后爱家，70后爱享受
除了地域维度，相较于女性消费者，男性消费者在商品上的偏好度大不相同。对比女性，男性最不吝斥资购买如汽车、大家电、家装、男装、3C数码等品类。
当然，不同年龄段男性的直播消费偏好还是很不一样的。
俗话说，男人一面墙，堪比一套房。为此，我们特意看了看男性用户看直播时下单盲盒手办、宠物消费等商品的表现。
白酒VS美妆，谁让男人们更上瘾？
最后，我们还是重点看看，和男性相关的最有代表性的三个大类目：美妆、服装、白酒。
从美妆类目男性消费额看，上海的精致男孩占领C位。不论是北上广，还是杭州、成都等新一线城市，甚至在宇宙的尽头——铁岭，医美服务都受到了哥哥们的欢迎，跻身偏好消费Top5。
虽然开始注意“美颜”，但从服装类目上看，“直男与时尚绝缘”可能还尚未打破。在淘宝直播中，直男的品味，一眼就被看穿。颜色的花哨刺眼，NO！与他们热爱的低调朴素格格不入。
在这三个类目中，酒这个品类增长最为强劲。
2020年，国产白酒在直播间的同比增长超过700%，80后、90后成为酒类消费的主力军，白酒成为30+男人“生活的解药”。
从地域上看，广东省、江浙沪三省的男人们扛起喝酒的大旗，茅台、五粮液、泸州老窖成为最受欢迎的前三甲。
不买则已，一买惊人，当“买买买”不再是女性消费者的独有特权，“他经济”也成为了新风口。