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周边产品爆卖百万!奥运冠军成直播间隐形“带货王”

东京奥运会还在如火如荼进行中,除了观看比赛,吃瓜网友们开始热衷于另外一件事——  get奥运冠军同款

中国健儿刚获奖,场外粉丝们就进入社交平台顶热搜,然后火速冲进淘宝,扫货同款周边。

在浙江义乌,与奥运相关的产品热销,上游生产源甚至出现断供情况。天猫数据显示,今年7月以来,奥林匹克天猫官方旗舰店访问人数激增,同比增长超65倍。其中,中国队首金获得者杨倩的同款徽章上线后很快就已售罄

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奥运期间,不少往届冠军们走进直播间:邓亚萍、刘璇、吴敏霞、田亮四大奥运冠军在薇娅的淘宝直播间完成世纪同框;金牌运动员田亮也现身雪梨直播间。

除了往届奥运冠军的跨界,杨倩同款小黄鸭发夹、胡萝卜皮筋、陈梦的乒乓球拍项链、 张继科同款国乒队训练服、奥运女篮杨舒予手机壳等商品,都成为了直播间里的“大热门”。

直播间里,哪些奥运同款最火?

杨倩成直播间隐形“带货王”

“几块钱就能收获奥运冠军同款,收获妹妹同款可爱,还能沾一沾奥运冠军的喜气。”7月26日,在明星主播胡兵的直播间,主播举着小黄鸭发夹,边讲解边试戴。

不到一分钟的时间,这款幸运小黄鸭碎发夹五件套就被拍空。

7月24日,00后的清华学霸杨倩在女子10米气步枪决赛中一举夺冠,拿下东京奥运首金。跟她的枪法一样引人注目的,是她指尖的珍珠美甲、头上的胡萝卜发绳和小黄鸭发夹。

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在赛后的采访中,杨倩表示小黄鸭发夹是自己的幸运物,两次决赛戴着它都带来了幸运。

杨倩和她的配饰迅速占据了热搜,据天下网商报道,一家义乌首饰在“小黄鸭同款发卡”登上微博热搜后,三天之内全店一口气卖出了7万件,超过该商品日常月销量数百倍。

8月2日,淘宝发布2021奥运同款人气榜。开赛一周,首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜,陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。

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在直播间中,这款平日少有人问津发饰,也迎来了小高峰。主播呼呼美呼、胡兵、小丸子姐姐均上架了这款饰品。

我们提取了奥运同款热卖商品数据发现,除了小黄鸭配饰,杨倩同款珍珠美甲胶、美甲贴片也在热卖,被“种草”的消费者开始冲到直播间野性消费。

在同款热卖商品前十中,杨倩相关的周边占到三分之二以上,这位00后妹妹成为直播间当之无愧的隐形“带货王”。

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奥运冠军,让哪些商品更好卖了? 

实际上,除了发卡外,更多的粉丝用追逐同款的方式,为身在异国的奥运选手们加油鼓气。

淘宝提供数据显示,随着现场比赛的进行,带有“陈梦”、“张怡宁”、“军神”、“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。

赢得跳水女子双人10米台金牌的“奇袭”组合张家齐、陈芋汐,年仅17岁左右。 张家齐在采访时提到希望得到的赛后奖品是芭比娃娃,这一话题登上热搜时,“娃圈”的关注度也骤然升高。

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除了年轻选手,老将们的夺冠也能“带货”。举重选手侯志慧圆了5年前因伤无缘里约奥运会的遗憾,同时带火了保温杯生意。在直播间中,不少主播的商家链接中,开始出现奥运冠军推荐同款保温杯。

乒乓球女单冠军陈梦的兵乓球项链和手环,让网友艾特各个品牌,要求上线同款。品牌Agatha就赶上热点,火速在直播间上线了奥运健儿乒乓球拍项链。

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在粉丝们的呼声中,杨舒予的同款手机壳、张继科的同款球衣等产品不断成为新的关注点。

不仅仅是同款,我们发现,在直播间中,和奥运相关的商品也迎来了销量小高峰。过去一周,可口可乐红色奥运限定罐,在直播间销量超百万、吉列云感奥运联名剃须刀销量也接近百万。

此外,奥运中国代表团安踏跑步鞋、奥运周边国潮外套、奥运徽章礼盒也均在直播间爆卖商品之列。

奥运浪潮中的小商机

今年的奥运虽说是空场举办、没有观众,但奥运同款以及周边产品的热销,再次让大家看到了这场盛事里的大商机。

作为一次重大的全球化热点事件,奥运往往能衍生出庞大的产业链。同款产品、同款运动、甚至运动员的颜值、喜好、商业合作,都能引爆互联网,被大家津津乐道。

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在运动员出征奥运之前,很多品牌就与运动员达成了商业合作,一方面是押宝,体育明星获得不错的成绩后,可以有效带动品牌的关注度;另一方面,商业品牌选择体育明星,能表现出自身品牌的主张和态度。

7月29日,张雨霏获得女子200米蝶泳金牌。国产护肤品牌韩束在跟吴亦凡解约后,迅速官宣张雨霏跟国家游泳队的成员成为全新的代言人;7月30日,平安健康险宣布邀请奥运会举重冠军谌利军担任健康大使。

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这些年,人们对奥运的关注也越来越不局限于金牌,而是全方位、沉浸式地捕捉场内外的每一个细节,今年对“奥运同款”的追逐,也是表达对奥运选手的尊敬的另一种方式。