2020年的天猫618,即将画下圆满的句点。
对品牌商家来说,这是一次年中大考,更是一场至关重要的回血之战。淘宝直播,这个生长在淘宝上的创新,正在这个上半年最重要的“回血”节点激发出更大的爆发潜力。
正式开场第一天,淘宝直播单日成交支付金额超过51亿元。整个618期间,开直播的商家数量同比增长160%。淘宝直播成为今年天猫618的关键增量。
我们提取了2018年5月25日~2020年6月18日淘宝直播数据,从多个维度研究分析了商家、主播、明星等生态角色,并联合淘宝直播发布了这份《天猫618淘宝直播创新报告》。
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/Fh2ciRHGCC5F0KSUcUfXgheoHzVB.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
报告中得出一些关键数据信息:
从2018年~2020年,淘宝直播在天猫618期间的成交额增速逐年加快,市场对直播带货的重视程度也在不断提高。从开播场次上看,今年同比去年增速超过123%。
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/FkN6OtMfmUJZiP_e1VqaTlogiW2E.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
领跑者姿态的保持,需要持续创新。淘宝直播在天猫618期间吸引了超过300位明星、600位总裁入局,还有各大卫视、众多县长、法官等新的角色加入直播带货。
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/FviP50B6aIW_bXFzA0kiUMHuY4ee.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
通过数据分析发现,天猫618期间明星参与直播的直播间,观看平均增长了343%,粉丝平均增长了670%。淘宝直播掌门人俞峰(玄德)在近日的媒体沟通会上也指出:直播电商的本质首先是商业;淘宝直播在做的是一个商业操作系统,流量只是其中一个要素,关键要看流量和商业怎么有机结合。
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/FjDcgwuoEH4UmX4ILzzxPq_t_muk.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
今年天猫618同比去年,男性主播的占比增加。从年龄结构看,80后的“姐姐们”占比反超90后,成为今年天猫618主播的主力军。淘宝直播让每个人,无论在任何年纪都能开启生活新的可能。
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/Fj25W9ZZ65E2GRcZD_jjAvcrukKV.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
华为是今年天猫618首个破亿的直播间。品牌、商家的自播强势崛起,淘宝直播已经真正成为了商业的主流。过亿直播间中,国产品牌发展势头猛烈,数量远高于海外品牌。
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/FoYFXNxVdrp1cg2Dmsgnxsd9wV4g.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
部分报告内容如下,如需获取完整报告内容,在淘榜单后台留言“618报告”即可获取。
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/FksYiD0UYqTISo7Es0cL0dBBKjz-.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/Fg_8XAe6ZHT2SqdAIa7136jQxxO8.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/Fj25W9ZZ65E2GRcZD_jjAvcrukKV.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/FkU_CYL73D90GP4Jfnic14OMhlFG.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/FqcPKko9-ACsLoXvlAFgMu9hpcSP.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/Fv3vRBpfVGSA_bV-D5YcNJgKU1Lh.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)
![broken image](http://user-assets.sxlcdn.com/images/261865/FtR0ixxYbvEO4daiYTRKx_f5q9vB.jpg?imageMogr2/strip/auto-orient/thumbnail/1200x9000>/quality/90!/interlace/1/format/jpeg)