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天猫618开局成绩单!1700多个品牌1小时成交超去年全天

6月1日0点,天猫618正式开卖,“定金人”变身“尾款人”,不少商家迎来开门红。

据不完全统计,在1小时内,超1700家品牌成交额超过去年同期的全天。

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爱美剁手一族战斗力惊人。欧莱雅两小时破3亿,资生堂、薇诺娜、雅萌、Ulike电器、蒂佳婷、COLOR KEY、润百颜、夸迪、逐本、MAKE UP FOR EVER、Nars等30多家品牌1小时成交额破千万。

消费电子领域,苹果、小米、OPPO、realme、一加等手机品牌,美的、海尔、西门子、博世等大家电品牌,在1小时内成交额超去年全天。一众新品牌也很抢眼,morrorart、几素、AIRFLY、VTG、电小二、爱图仕旗舰店、ECOFLOW旗舰店等,首小时内成交均超百万元。

家装行业,林氏木业、源氏木语纷纷破亿,恒洁领跑卫浴行业。床垫新品牌蓝盒子喜提千万成交,凯迪仕3D人脸猫眼款智能锁新品也在1小时内破千万。金橡树等多个品牌还在天猫提供预约配送服务,最快1小时即可送达并完成安装。

服饰行业,李宁、安踏、MO&Co、太平鸟等一批国货之光,也在首小时实现爆发式增长。童装时尚潮流线也增速明显,Little Mo&Co、Boy London、The North Face、FILA儿童、马拉丁、李宁儿童等首小时成交均超去年全天。

恰逢61,儿童安全座椅纳入全国立法并正式实施,当天儿童安全座椅品牌在天猫平台销售大爆发,路途乐5分钟、惠尔顿10分钟、宝得适30分钟、环球娃娃45分钟、感恩50分钟内超去年全天。

Z世代“大儿童”也为爱好买单,潮玩行业30分钟就超越去年全天。首小时,新品牌“寻找独角兽”超越去年618和双11全周期,泡泡玛特同比暴增1794%。

吃货们永远不会忘记美食。钟薛高、和路雪、哈根达斯等冰激凌品牌,在首小时实现爆发式增长;认养一头牛、北海牧场、伊利奶粉等乳业品牌,同样爆发强劲。

今年天猫618的,25万品牌带着1300万商品角逐其中,商家们都在卯足了劲刷新着自己的销售纪录。一家品牌商负责人感慨,去年一整天,今年只要一小时,爆发力相当可以。

新品牌势如破竹

开卖42分钟,添可天猫旗舰店销售破亿,超去年618整体业绩,旗下智能洗地机成“解放年轻人双手”的人气爆款。成立于2018年的添可,以洗地机品类切入市场,从开始到盈利,这个新品牌用了不到两年,并以高速成长态势揽下洗地机品类第一。

在买买买的路上,爱美的妹子永远不会缺席。美妆品牌优时颜,59分钟销售突破1100万,超去年618整体业绩,大爆款“微笑眼霜”前59分钟爆卖1万件。

在食品行业,“新贵们”全力出击。其中,三顿半、永璞、隅田川等咖啡新贵全力迎战618,实现了1小时内爆发式增长。

女性意识的崛起,也让内衣赛道格外热闹,Ubras、蕉内、素肌良品等多个新品牌表现抢眼。奶糖派创始人大白也在朋友圈晒出战绩:“40分钟超去年全天,2小时超去年3天,进入内衣全行业Top10,奶糖派加速成长ing。”

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今年618,进口消费也在加速线上化。

为赶上首次参加天猫618,今年日本线上中古奢品店RECLO提前几个月入驻天猫国际,备货了1万多款中古箱包、饰品。1分钟就售出一只稀缺款爱马仕 Kelly双肩包,10小时内销售额破百万。

淘宝直播1小时超去年全天

开场仅1小时,淘宝直播成交就超去年全天。

5月31日晚,在淘宝上点开任意一家店铺,几乎都显示“正在直播中”。据悉,品牌店铺自播在今年618实现爆发,自播成交比去年同期增长超100%。

一些品牌直播间连播超过10小时,有的甚至长达22小时,林氏木业副总裁李承泽、火星人集成灶副总裁胡明义等10多位总裁也出现在自家直播间。

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截至6月1日上午11点,小米、雅诗兰黛、格力、兰蔻、华为、欧莱雅等店铺自播成交都已突破1000万元,成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多,涵盖3C数码、美妆护肤、大小家电、家装等多个行业。

今年天猫618期间,淘宝直播将发放7亿红包,边看边买已成为剁手党们的标准姿势之一。

618狂欢刚刚开始

根据618的“赛程”设置,已经抢购了预售商品的“定金人”们,从6月1日00:30到6月3日23:59之前都可支付尾款。

也就是说,从6月1日开始,不少人可以享受拆快递的快乐了。有网友表示,昨天晚上付的尾款,今天一睁眼东西已经躺在快递站。

菜鸟网络数据显示,截至1号上午8点,上百万消费者“尾款人秒变收货人”,率先收到第一份买给自己的儿童节礼物。

菜鸟透露,今年618菜鸟供应链与更多品牌商家合作,通过“预售极速达”服务,预售订单提前下沉到配送网点。预售极速达数据显示,北京、成都、上海、西安、太原在内的100个城市消费者,收货时间平均花费不到6小时。

从6月1日0点开始,天猫618产业带会场“源头直供”也正式上线,覆盖广州、佛山、常熟、金华、泉州等十大产地,超10万个工厂,超过200万商品首次参与天猫618。品牌好货、产业带好货共同赛跑,将进一步丰富今年618的供给。

聚划算百亿补贴,也为天猫618加码。例如,Britax宝得适、BMW宝马等大牌儿童安全座椅补贴可至4折,消费者在淘宝App搜索“百亿补贴”,即可以999元价格买到原价2480元的宝得适安全座椅。

很多商家都在紧急补货。国际知名外设品牌冰豹的全新KONE PRO AIR系列电竞鼠标,1小时就被抢购得库存不足,不得不紧急从国外调货补给。资生堂蓝胖子防晒霜也被妹子们抢购一空,品牌方紧急线下调货,直送天猫。

“确实低估了618的爆发力,本来以为备货很充分,结果还是‘轻敌’了。” 时尚腕表品牌DW电商负责人夏凯威表示,11100件全新小方表在开场一小时售罄,他们只能紧急从全球调货、线下补货3万多件直供天猫。这是该品牌的新品首战618。

天猫正以其完善的数字化商业基础建设,不断创新的消费体验,吸引8亿优质消费者用“购物车投票”,成为618绝对主场。

618的狂欢还在继续。据了解,今年618期间,天猫将给消费者发放60亿消费券,领用后可直接抵用现金;而从1日开始,数万个品牌也推出各自的会员权益,为剁手一族们的热情再添把火。