2020年618大战已经打响。与往年不同的是，抖音由电商导流工具的角色，转变为投入战局的新晋玩家。
早在5月，抖音发起的“515王牌直播间”直播带货排位赛活动，实则为即将到来的618所做的预演。
无论是降低商家小店准入门槛，还是操盘明星直播的顶流IP，抖音在电商运营活动变得史无前例地激进。
抖音发起618直播秒杀狂欢节
“直播秒杀狂欢节”是抖音超大型的年中直播带货活动，平台将投入亿级曝光、价值千万流量奖励。
活动日期为6月1日-6月21日，共分为3个阶段，面向所有主播、各个行业的商家以及产业带商家和达人。
1.抖来人气战（6.1-6.5）：面向所有主播的排位赛，会通过直播打榜的方式，产生4个日榜单和1个总榜单。上榜主播将有机会获得直播间海量曝光、价值上千万dou+奖励、亿级曝光宣传等重量级官方资源扶持。
我们通过「66榜-直播音浪排行」抢先查看到6/1的排名情况，打赏收入最高的“China伍哥”日收入音浪1507万，兑换成人民币150万。
2.抖来买好货（6.6-6.12）：从6月6日至12日，每天一场主题日大促，将推出食品生鲜、服饰鞋包、文化教育、家居生活、美妆日化、二手奢侈品、珠宝玉石七大行业。
3.抖来中国造（6.13-6.21）：主推产业带商家和达人的主会场部分。将优选生鲜原产地、服饰源头厂家、家居家纺一线品牌代工厂、玉石产业带等优质源头商家品牌。
要求小店商家DSR大于等于4.5分，商品价格保证近30天最低，有独特卖点。抖音官方给予包括但不限于：主会场坑位、热门资源位、优惠券等资源扶持。
同时，将按照商家榜和达人榜在主会场展示，会按总销售额、人气、互动等指标以热度值进行排名，上榜者获得dou+奖励发放。
年中大促活动预热攻略
抖来人气战更像是头部播主的蓄水玩法，对于商家和普通播主来说没有优势。
普通商家可以通过观察近期热销商品趋势，优化活动期间的选品策略、确认主打爆款和注重小店装修，这样回血机会更大。
热销商品依然是美妆类领先，抖音目前未大力宣传直播秒杀狂欢节，但从【66榜-超级搜索】可以看到不少商家已经开始备战了。
我们以直播美妆类商品的“夫夫先生”为例，来解读商家和主播预热年中大促有哪些攻略。
1.短视频导流。播主通过短视频、昵称、个性签名、主页背景等方式全面覆盖直播信息。建议活动开始的前一周发布5条以上的话题预热视频。
播主在直播前和直播中连续多发短视频，但都是没有关联带货商品，这能很好起到导流的作用，同时也规避了播主带货视频数量限制的问题。
用长期每天在固定的时间直播的方式，养成粉丝的观看习惯，提高粉丝信任感和粘性。
从【66榜-账号详情-观众画像】可以看出他的粉丝群体主要是26-32岁的年轻女性，利用人设和商品类型的结合，精准吸引到目标用户。
2.限时秒杀预告。因为低价秒杀最能调动直播间观众的积极性，这次抖音年中活动也用这个宠粉福利主题吸引用户来参加，预热期间要提前放出直播间大促信息，为爆发全面蓄势。
据了解抖音今年推出了罗永浩、陈赫、王祖蓝等明星带货的矩阵，都会在618有所行动，可使用66榜的直播分析功能实时监测他们的带货战绩。
短视频平台作为年中大促的新晋玩家，历史性时刻值得期待。不管带货的声势如何营造，消费者最后想要看到的还是实实在在的折扣与利益。