今年双11，淘宝直播以近200亿的成绩站在了风口之上，超过50%的品牌商家都进行了开播；刚刚过去的双12，淘宝直播则用一连串的地标佐证了：直播已经进入工厂、市场和农场。
去年双12，淘宝直播开始尝试深入传统的产业基地和批发市场。拉动了原产地货品的大爆发，以新零售的方式不断的刺激着传统行业的变革。湖州织里童装城、海宁皮革城等八大产业带都带来了原产地优质的货品，还带来了韩国现代美妆百货这样的海外原产地直播溯源。
而今年双12，8大产业带扩展到了60多家，是去年双12的7倍之多。除了我们熟悉的传统工厂型产业带，像川渝辣味、新疆水果、沭阳鲜花盆栽这样的原产地小类目，随着直播的深入也开始连接起了自己的产业带。而海外的基地也从韩国延伸到了东南亚、北美等全球各大板块。
12.1-12.9 9天共覆盖全球60多个产业带进行直播，超过9000多万人次观看。
超过3000名主播、商家参与其中，总计成交商品超过770万件。
产业带直播引导的成交额同比去年增长接近400%。
2019双12直播期间，新增开播商家超过了8000家。
经历了3年多的人货场重构，产业带直播已经从单个产业带点升级到区域型的线形产业带，形成了一个直播经济带。在这样的线下场景下，则塑造出一个“万物皆可播，人人皆为主播”的原产地新直播时代。
人人皆主播
在今年淘宝直播双12的产业带中，村播已经成为下沉市场中主播的主要人群，县长、农民纷纷把锄头换成了手机，在直播里宣传自己的原产地好物。
今年双11一共有2万村播、40多位县长走进淘宝直播间吆喝当地农货和农产品。很多传统行业使用淘宝直播搭上了电商快车，比如农产品销售，一个农民可以开个直播间就向全国的消费者销售自家田间地头的农特产。
而在这次双12的产业带直播中，70多个县的县长也走进了自己的直播间，分别分布在各个产业带内，让手机成为了新农具，直播成为新农活。
继双11总裁走进直播间后，总裁在直播间直播也成为了直播的常态。在60多个产业带中，雅戈尔品牌ceo、智能工厂负责人和雅戈尔新零售概念店店长也加入直播。用直播的方式带粉丝了解雅戈尔历史以及参观智能工厂。
12月6日，南康家居产业带还邀请了意大利米兰设计周艺术总监亚历山大先生走进直播间。伴随着产业带的升级，江西南康区电商产业10个月就超过2018年全年总和，同比增长56.8%。双11当天，电商成交额达12.1亿元（其中实木家具成交量9.6亿元），同比增长157%。
在一些特色市场，淘宝直播催生了以广州辐射出的珠宝产业带，以杭州辐射出的服饰产业带和以川渝辐射出的美食产业带这样的全新产业链。同时也催生了一批来自于产业带中专业度极高的主播人群，在每个原产地都有来自产地源头最专业的主播进行讲解。素描艺术画家、雕刻师、红木老艺人、玉雕大师，包括来自海外的设计师们，这些本该深藏在产业最深处的专家们，开始成为镜头面前的主播。
人人皆主播已经成为新趋势。同时伴随着产业的升级和深入，主播的身份更加的职业化、专业化。
万物皆可播
新疆的阿克苏苹果、东北的野参山货、东海里的珍珠、南海中的鱼，只有你想不到的，没有原产地找不到的货品。深入产地所带来的产地货品不仅更加丰富，并且直接打通了线上消费者和线下传统原产地的联系。
通过直播的形式，已经很成熟的传统珠宝行业迎来了行业的二次爆发。去年，淘宝直播珠宝基地的新商家共有800多家，今年淘宝直播更是直接挂牌成立了21个珠宝直播基地。
在今年产业带的地图中，各个地区的珠宝产业带已经形成当地特有的珠宝经济。从翡翠、珍珠、白玉、黄金、琥珀、蜜蜡、绿松石等珠宝的品类开始细分，基本涵盖了全国最主流的珠宝产业带，挖掘出更多的珠宝品种而丰富整个珠宝的产业生态。
产业特色产品也得到了飞速爆发。有来自叠石桥家纺产业带的罗莱家纺，通过直播成为了家纺产业带的领头羊。川渝辣味产业带的自嗨小火锅，还有武汉的热干面、东海的水晶项链。这些原产地的好货好物都通过产业直播的模式出现在了消费者的眼前，以单品带动了整个行业的增速。
淘内的食品商家直播还处于萌芽阶段，但晋江产业带直播基地一下子就搞出了34间品牌直播馆。有当地食品龙头“盼盼食品”，也有鞋服、母婴等其它类目的当地品牌。20多家直播间同时直播，“直播一条街”的盛况颇为壮观。
从产业来说，直播正在对各个行业进行深度改造、升级。今年淘宝直播更是扩展到包括数码、家电乃至汽车等几乎全行业。与电商、直播等互联网新形态结合，减去了产品供应链、店铺运营、销售等多个中间环节，搭建了从批发市场到消费者端的通路，这为许多传统行业带来了全新的业务空间。
这一次，淘宝直播也建立了自己的直播通选品库。优质的商家可以将自己的好货放进直播选品库提供给主播选择，把产地的货品线上化，双12期间选品库的品类已经达到了7万多个sku。
本次双12的海外基地产业带也是大大拓展了。韩国东大门直播基地与韩国多个免税店建立了战略合作，形成500+品牌集合的海外基地。日本楽GOO海外直播基地则将日本本地品牌大王、花王、尤妮佳等日本大牌都汇聚过来，为主播溯源提供货源场地。
此外，还有MCN自建的供应链直播平台，MCN机构匠人说就在印度搭建了800平米的基地直播场景。主营类目服饰、手工艺品、印度手工皮具箱包、印度珠宝首饰等。
选品库的建立不仅让主播更加快捷精准的挑选到源头好货，也让源头的商家们有机会展现优质的货品，从而促进万物皆可直播。
产业带大爆发催生传统行业新变革
嘉兴濮院的绒城服饰公司，原先只接受品牌的订单。虽然坐拥工厂、商户、设计店铺和丰富的货品源头，但是随着库存等压力的增加，工厂在今年已经濒临破产。
今年7月，绒城服饰启动淘宝直播供货，豪华装修1000方直播间，自建组货逻辑，以“货”为核心的工厂源头根据“货品”选主播。第一次尝试，选了主播西施姐姐合作，结果为绒城服饰销售了1.5万笔的订单。在此之后，绒城服饰便配合直播深耕产业带的发展。
在双12产业带直播当天，濮院毛衫产业带的参与商户300余家，下单量近30万笔。通过对线下的直播模式进行了重组，濮院毛衫市场内还建了智能仓储以及集选品池和直播间为一体的货品中心。海宁皮革城的档口市场也改造成了电商供货直播中心。
淘宝双12期间，淘宝直播还正式推出了5G直播，首轮试点放在了广东四会的翡翠城和浙江诸暨的珠宝城两个产业带直播基地，400多位产业带商家率先尝到了5G直播的第一波红利。
产业带所推动的，是在线下的市场中为直播构建一个“有好货可播，人人皆可做主播”的新场景。
这样的线上线下模式连接出的新零售模式，在5G的时代下，势必为原产地带来产业大爆发。未来三年间，淘宝直播将带动5000亿规模成交，伴随着以倍速突进的海内外产业市场，由直播所形成的经济体，渗透每一个产业源头的同时，也催生着传统市场的新的产业模式形成。
