你可能从来没有想过在直播间学英语单词？你可能也没有想过在直播间看房、学习投资？现在，直播内容化愈演愈烈，主播的垂直领域个人能力及个性标签逐渐成为直播间的竞争力，更多知识文化类主播也正在登上竞争舞台。
学雅思、考公务员、法律援助、心理咨询，任何一个有门槛的知识领域都有自己的直播代言人，主播们一方面在直播间分享自己所学、一方面给粉丝答疑解惑，通过知识分享，他们建立了属于自己的赛道，也因此强化了自己的差异性人设，提高了其在粉丝心中的信任值，满足了粉丝对于直播内容的求新、求知等不同需求。
为了帮助主播塑造差异化和专业化的人设，淘宝直播重磅推出《奇葩知识大赏》，专门针对知识领域内容直播间进行线上选拔角逐，并推出了奇葩大赏排位赛、问答打榜赛等精彩又有看点的赛制赛程，同时平台给予表现优异的主播各种流量扶持及现金奖励，号召大家共同打造起一场奇葩知识盛宴。
7月《奇葩知识大赏》共有133名主播参加、最高专场直播场观达10万、最高停留时长198秒，整体大盘数据一路飙升，直播间人均停留时长环比提升70%，转粉率创下历史新高。
多元赛制造浪起航
主播们争当问答C位
《奇葩知识大赏》通过扶持站内人文知识领域的内容型直播间来提升站内人文知识内容的储备量，满足用户需求，打造专业型的知识输出窗口，号召更多知识型主播入驻，逐渐形成一个知识问答的社区式服务，服务更多用户。
因此，平台为了更好地扶持人文知识内容型主播的成长，专门推出了内容排位赛、问答打榜赛等玩法。主播们可以参与直播排位赛分享妙趣横生、小众新奇的奇葩知识，平台会根据新增粉丝数、推荐有效用户时长两个维度来评估主播们的内容潜力。
奇葩话题+专业输出
主播加速成长稳固人设
7月的《奇葩知识大赏》结合暑期热点和年轻人群体提出了很多具有热度的话题方向，吸引了各种人文型博主入淘直播，因此有很多主播凭借差异化的人设、非常具有关注度的奇葩话题、专业型的分享和评论赢得了一众粉丝的喜欢，直播间数据一起飙升。
例如拥有600万粉丝的主播「丁三岁」就在淘宝直播平台分享他奇葩的打工副业经历和学雅思的过程体验等等内容，此外他还接受了粉丝们的奇葩大追问，例如哆啦A梦为什么没有手指、古代名人的工资有多少、如何把馒头卖到一万块、自媒体粉丝数到多少可以开始赚钱呢等等问题，直播间氛围很好，数据持续走高，知识专场直播人均停留时长超100秒，转粉比较日常提升20倍。
一方面主播凭借着自己的经验为粉丝解答关于自媒体运营等相关问题，给予粉丝可操作性高的经验指导，另一方面又通过奇葩知识的解答带领粉丝们开拓视野、增长见识，因为这些有趣又有料的内容使得主播直播间人气非常高，而且因为主播外形比较有辨识度，很像哈利波特的本人，也有粉丝在直播间评论“来追星啦！”。
在科普赛道，拥有全网四千万粉丝的头部科普自媒体「这不科学啊」也入淘为用户讲解日常生活中常遇到的科学现象，例如回形针有哪些妙用、如何制作烟雾瀑布、风筝线能不能切开货车等等，主播用实验的方式为大家科普生活中科学现象。因为主播长期以来持续专注有趣好玩的科学知识分享、科学内容还曾被人民日报、“科普中国”收录，站内外都拥有一定知名度，在站内他采用现场直播的形式来做科学小实验吸引了大量粉丝关注，并且由于内容具有一定稀缺性和猎奇性，质量很高、话题度也高，直播间人均停留时长比日常提升200%，数据表现十分亮眼。
除了像「这不科学啊」侧重科普向的主播，很多职场精英也参与了此次的《奇葩知识大赏》，他们通过自己在职场的多年经验和相关学科知识为粉丝讲解更多内容，例如百万粉UP主、前外企咨询公司高管「曹小灵逼逼叨」，他的直播主题就是《魔鬼经济学》里的奇葩知识点，以经济学学科为内容核心，讲解各种生活中的奇葩现象与经济学之间的关系，比如“奇葩经济学观点：为什么顶级运动员都出生在三月份”、“经济学告诉你，为什么用太阳能电池，反而会引发全球变暖”、“经济学告诉你，专家为什么总被打脸，是因为他们太聪明”等等内容非常具有讨论性和话题性，这些也大大提升了直播间的互动性。
耳东老师作为一名市级首席教师也重磅入淘直播讲课了，他凭借多年的教学经验和丰厚的知识储备为大家上演了一堂堂风趣幽默的直播课程，直播间经常讨论些非常具有颠覆性的问题，例如平行线有相遇的一天吗、你以为走路平稳其实一直在抖等等内容，直播间背景是非常典型的教室布置，让大家一看就产生正在上课的体验感，配上主播浑厚的声音仿佛一下子置身课堂，再通过对奇葩问题的研究和探讨，直播间UV比较日常提升10倍，人均停留时长环比提升超90%，转粉环比提升超260%，直播间数据一度表现很好。
此外，还有各种博主在淘宝直播争相出彩，例如主播@英语同桌天猫官方，他作为“奇葩文化人”登场，在直播间分享英语词典中，最长的单词是什么等等奇葩英语学习的内容；还有主播@流星锤锤老师，则是以老师的身份分享一些内容，例如年纪大了如何5分钟背完一首古诗词，找回失去的记忆力等等，通过这些非常有话题度的内容赢得了粉丝们的关注和喜爱。
《奇葩知识大赏》开设多个赛场供主播们大展身手，并提供巨额流量扶持和现金奖励，激发了人文知识型主播在站内深耕的热情，也因为他们独特的直播风格和差异化的专业人设赢得了很多用户的喜欢，供需相互作用，让这些主播在站内加速成长，用户也在直播中获得更多内容的价值感和满足感。
随着淘宝直播的内容生态日渐繁荣，各种垂类风格的直播内容渐成风格，积累起忠诚的粉丝群体，而通过《奇葩知识大赏》的优质内容也在站内逐渐培养起对知识性内容有偏好的粉丝群体，丰富了站内内容生态，也让粉丝在站内获得了更多不同的内容体验，也因成熟、优质的知识垂类内容吸引了更多用户的关注，驱动平台内容化直播进一步发展。