3月30日，2018淘宝内容生态盛典正式开启，在这场万众瞩目的线下电商直播盛事上，2017年现象级大热电商网综、全国首档亲子直播综艺节目《火星幼儿园》一举斩获“2017年度优秀直播节目”大奖。作为国民第一网综《火星情报局》的衍生IP，《火星幼儿园》由辣妈帮、长沙妙趣新媒体和淘宝直播联手重磅打造，节目第一季自去年10月首播便荣登微博话题榜榜首，五期节目在淘宝、天猫、优酷及辣妈帮四大平台同步火热上线，共计获得2.2亿+的强势曝光，在全网掀起一股势不可挡的“火星”热。节目的成功不仅得益于国际品牌雀巢的垂青，更离不开辣妈帮在母婴电商直播领域的持续发力。
随着亲子网综的大面积热播，亲子概念再度升温，人们也更为注重亲子关系精神层面的回归。同时，年轻消费群对高端品质、高效便利和时尚潮流需求的日益增长，让线上电商平台成为各大母婴企业的必争之地。其中，主打“消费类直播”的淘宝直播于2016年横空出世，更是深度激活了以“内容+电商+服务”为核心的泛营销生态活力。也正是从这一年开始，辣妈帮开始全面发力构建内容生态格局。而《火星幼儿园》的出现，更是掀起了母婴电商直播领域里程碑式的小高潮。
2017年10月25日，《火星幼儿园》第一季正式上线，而这个项目其实早在一年前就有了雏形。当时，《火星情报局》以现象级的热播态势一跃成为当年的综艺之王，“火星”热持续在大众间蔓延，火星IP的衍生化也一度成为百家争抢的“肥肉”，而这块“肥肉”最终落到了辣妈帮的头上。
王牌网综IP衍生发力
一次成功的线上品牌营销
经了解，《火星幼儿园》最初想要做的是小朋友版的《火星情报局》，在距离节目正式上线长达一年的筹备期间，经过反复商榷，节目最终成型。据《火星幼儿园》制片人李冕先生透露，《火星幼儿园》的核心是电商，外在包装形式是内容，目标群体是母婴，“所以节目最终的定位是围绕‘家长为什么要给孩子买东西’这个问题出发的，答案有两种，一是家长觉得孩子需要，二是孩子自己说了算。而我们觉得第二种的萌娃视角显然更有爆点，从而确定了这种以素人萌娃为主导，明星特工为辅的颠覆性创新玩法”。节目形式依然延续了以往情报局的提案精髓，让观众能够在熟悉的“火星”氛围中探索专业科学的育儿理念，进而掀起一场全民母婴提案的新风潮。
借势《火星情报局》王牌网综的IP实力，《火星幼儿园》在诞生之初就站在了巨人的肩膀上，在聚合千万级曝光流量全平台推广资源、承载节目展示与互动功能的H5专题宣传等多重营销方式的助推下，《火星幼儿园》成功打造起一个能够带货“双十一”的线上直播TOP级营销矩阵，为辣妈帮强势打开亲子综艺领域的新格局。
创造内容变现的更多可能
用大数据精准锁定目标受众
为了保证每期节目的质量，一方面，辣妈帮从自身母婴大数据库里精选出0-3岁宝妈top100话题，作为节目的主题参考，此外，节目为总冠名商提供的奶粉产品，设计了一套完整的包装方案，包括10个游戏、5个舞蹈、13个道具、60条花式口播，以及请来5名专业医生为品牌进行背书。完成高效的产品购买转化的前提，是既要保证节目的娱乐性，又要以通俗易懂的方式把产品的卖点推出去，让妈妈们接受，《火星幼儿园》成功解锁了母婴电商直播的正确姿势。
节目组表示，经过全方位升级的《火星幼儿园》第二季将于今年强势回归，届时，观众不仅可以看到“素人萌娃+明星萌娃”的全新组合形式，节目还将走出摄影棚，以更为真实的户外场景让幼儿园“燥”起来。据悉，《火星幼儿园》将会与新一季的《火星情报局》同期播出，火星首次合体，当“幼儿园”撞上“情报局”，更多笑点、干货值得期待。
全方位拓展内容营销业务
辣妈帮深度布局泛母婴内容生态
辣妈帮不仅在淘宝直播旗下的母婴品类中杀出了一条血路，更成功将原有的基础业务版块从自有平台延伸至多平台。基于辣妈帮海量母婴人群、全面且专业的母婴内容能力以及最懂母婴用户的资深运营团队，辣妈帮更率先以头部母婴MCN服务者的身份入驻淘宝微淘与淘宝多频道黄金栏目，开设了“辣妈帮优选”等多个淘宝账号，树立了辣妈帮在电商内容服务领域的品牌和口碑。除了多个自营内容账号之外，辣妈帮依托自身APP的丰富达人资源，搭建了强大的内容供应服务联盟，生产包括图文、直播短视频在内的优质内容资源，此举为内容消费升级打下稳固的根基，助力品牌电商实现持续稳定变现。
同时，辣妈帮承接运营、导演组全程护航加持电商内容创造的天猫母婴《喵爸村》、《Kidstyle》等官方直播IP，与淘宝亲宝贝重磅推出的《辣妈厨房》、《家有仙妈》等直播IP，以及《奶爸三岁半》、《奶爸不将就》等短视频IP协同发力，形成以“PGC+PUGC”为核心的IP矩阵，为品牌实力进一步赋能。此外，辣妈帮和苏宁、京东、唯品会等大型综合电商平台，也同步发力于深度内容的合作之中，全面打通在母婴、美妆、美食、运动、家居、数码等全品类的投放闭环。
用优质的内容IP粘合新的年轻用户群，并以此来扩大自身的母婴品牌影响力，最终实现内容的经济变现，一直践行轻资产发展模式的辣妈帮，正在以雄雄的野心扩张着企业的母婴版图。
