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不玩虚的!淘宝直播盛典后第一波政策落地,面向新主播和基地

2021年4月28日,一年一度的淘宝直播盛典在电商之都杭州,完美落下了帷幕。淘宝直播交出了历时五年的答卷,阿里巴巴集团副总裁、淘宝直播负责人玄德也发布了新一年的四大关键目标和开放官方选品池等重要规划。

对于从业者们来说,每年的淘宝直播盛典除了是一次聚会狂欢,也是一个行业趋势的风向标。他们最关心的一件事情就是:接下来,平台将会有哪些实打实的动作?

活动当天,淘宝直播发布的一则“领航计划”就吸引了不少关注的目光。

据了解,所谓“领航计划”,是要依托阿里集团的优势,帮助淘宝直播的生态合作伙伴在内容电商赛道高质量增长和可持续发展。从目标上来看,全年要帮助200个生态合作伙伴实现销售额破一亿元。

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那么,计划将如何落地?生态合作伙伴面向的究竟是这个产业链中的哪些角色?包括哪些详细政策?

不玩虚的,4月28日的盛典落幕第二天,淘宝直播就推出了“领航计划”的第一波详细落地政策——“新星计划”和“基地招募”。下面小榜君为你一一介绍解读。

在淘宝直播,主播是衔接商家和消费者的重要角色。过去的五年时间里,淘宝直播不仅培养出了一批全品类的初代主播、明星主播和红人主播,也从细分赛道切入,快速孵化出了一批垂类主播。

平台的孵化造血能力,为新主播提供了一片成长的沃土。而这次的“领航计划”之“新星主播”扶持,看起来是打算更加全方位的扶持新主播。

据了解,新星主播的招募类型集中在服饰、美妆、母婴、运动户外、海外达人等垂直领域。以运动户外主播为例,健身达人、户外、垂钓类专家、宝妈成功瘦身者等,都是平台希望延揽的新鲜血液。

对于符合平台标准并完成签约的主播,将获得官方提供的流量扶持、新人排位赛、前台专属标、官方货品基地等孵化权益。以流量扶持为例,平台扶持时间最长可达150天。

什么样子的达人能够参与“新星主播”计划,平台也给出了准入基础门槛。共有四个标准:1.机构达人账号;2.全新开账号:2021年1月1日创建的达人账号;3老账号停播后复播:2021年1月1日后复播的达人账号,且账号等级为V1或V2;4.符合淘宝直播营销准入规则。

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除了主播,货品也是淘宝直播的核心优势。据淘宝直播小二旭白介绍,过去一年平台不仅仅组织了天猫、淘宝的爆款尖货,还通过引入淘宝直播基地,开始布局全国的重点产业带。仅一年时间,淘宝直播就已经建设了150个基地,覆盖了52城市,34个行业,12次的产地直播节。

这次,“领航计划”也向基地伸出了橄榄枝,发布了2021《淘宝直播领航计划》基地招募书。

授人以鱼不如授人以渔。对于基地而言,除了官方身份、管理后台、小二帮扶等权益,最重要的还是和主播之间合作的机会。为此,平台还计划定期组织线上线下活动,提升基地影响力,并帮助基地对接达人主,以及提供额外流量补贴,来提升带货效率。

直播电商进入下半场,真正比拼的就是专业化了。“领航计划”之新星主播和基地招募,正是分别从人的专业化和货的专业化入手,打出了盛典后的第一发强力子弹。