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天猫国际将孵化万名“网紫”,杭州大手笔奖励,每人最高30万

11月7日,在杭州举行的天猫国际“网紫大道”盛会现场,明星、达人、网红云集,众多粉丝现场打卡欢呼。

当天,大批明星加入“网紫”阵营,超模米兰达可儿、新生代演员成毅与天猫国际签约成为“网紫”。

两年前,阿里巴巴提出5年2000亿美元进口的目标。在网紫大道盛会现场,阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏宣布,这一目标已完成了102%。如今,天猫国际宣布继续加码进口内容生态,未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。

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全球首条“网紫大道”亮相,杭州政府重金支持

“什么是网紫?”

刘鹏介绍,从字面意思看,“红的发紫是网紫”,但事实上,这是为全球达人共同打造的新进口内容生态。

在刘鹏看来,打造“网紫生态”十分必要:一方面,中国有4亿以上中等收入人群,他们对商品有多样化和个性化的需求,进口消费越来越成为新的补充;另一方面,进口消费品仍有“生、贵、慢”的痛点。

“贵”是指价格,“慢”是指速度,“生”是指消费者对于进口商品的“陌生”。刘鹏认为,“生”是三者中最大的痛点。

“人们想生活得更美好,但不知道可以买什么。”刘鹏表示,这有赖于我们共同打造一个新的“网紫生态”,更好地满足消费者的需求。

为此,天猫国际首创“网紫大道”,通过“入驻开店+内容直播”的模式输出平台进口供应链能力,为全球“网紫”的出道创造土壤——自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店,明星、达人、网红们还能与品牌深度合作,通过社交和直播平台带货。

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从去年开始,全球明星达人、网红开始向中国聚集。《2020红人电商观察报告》显示,去年启动“网紫大道”项目后,加入天猫国际带货的“网紫”数量超过6000个,总计为50个国家、4000多个进口品牌“代言”。

今天的网紫大道盛典上,大批明星加入,比如超模米兰达可儿、新生代演员成毅。天猫国际还宣布加速“网紫生态”布局:未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。

杭州政府也致力于共同打造“网紫生态”。盛会现场,杭州市江干区政府与天猫国际达成合作,共同发掘和培育“网紫”。据悉,江干区将给予每位入选的“网紫”最高30万元的奖励,并在人才落户、子女入学、住房保障、证照办理、医疗保障等方面提供服务保障。

盛会当天,全球首条“网紫大道”在杭州大剧院广场揭幕。这条大道汇聚了能发掘全球好货、具备进口消费引领力和国际影响力的明星、达人、网红,为中国消费者挖掘全球好货,打造进口新生活方式。

未来,杭州还将设立街头透明直播间,打造杭州直播新地标。

超2300新品牌进入中国,“双11让世界动起来”

过去一年,天猫国际进口新品首发数量同比增长130%。今年4月以来,海外新品牌入驻同比增长125%,成交额同比增长113%。

今年以来,超过2300个新品牌加速进入中国。此前,国外品牌更多通过线下方式进入中国市场,如今首选线上通道。越来越多的海外品牌,正在通过天猫国际开设在中国市场的“数字化”首店。

“我们看到整个进口市场有巨大的机会,第三季度又迎来双11、双12,相信会有更快的增长速度来凸显整个中国市场的稳定性,以及中国消费者对海外高品质商品的需求。”刘鹏表示。

全球达人和品牌都在力争参与到中国消费市场新的红利中,双11让这一价值更为凸显。

此前入驻天猫国际的“网紫”在双11中大获丰收,比如歌坛天后蕾哈娜,其个人品牌Fenty Beauty去年9月入驻天猫国际,第一年就迈入成交额“亿元俱乐部”。为参战双11,蕾哈娜不仅备货超1亿,还在双11预售期在天猫国际开启“直播首秀”,其中一款全球首发的新品高光粉饼,吸引了200多万人加购。

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在去年首届“网紫大道”入驻的国际当红明星金卡戴珊,通过和薇娅直播互动,让她的个人香氛品牌KKW在天猫国际上一分钟售罄。

此次入驻“网紫大道”的国际当红歌星霉霉,赶在双11前在天猫国际上线其个人专属及新专辑周边的20款商品。其中11款为全球独家首发新品,吸引了超10万人排队抽签,开售10分钟即破百万。

10月13日,国际货币基金组织(IMF)预测,中国将是今年世界主要经济体中唯一保持正增长的国家。内需市场潜力巨大的中国,加速了全球要素资源的流动。

而双11,正在让全世界更快地动起来。